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文章:胶印即将消失、个性化成基本要求…疫情究竟带来了什么?

January 7, 2020

新冠疫情加快了包括印刷在内的很多行业的变革步伐。印刷商们在努力看清前景的同时,行业分析师Marco Boer就全球疫情后的印刷市场阐释了自己的见解。

以下是一些他认为即将发生的重要进展。

紧跟受众步伐
抓紧行业命脉

多年来,印刷行业愈加重视相关性、个性化通信的重要性。而疫情及其伴随的经济危机加剧了对该通信的诉求。如今,关联性已经不仅是一项优势,更是印刷通讯的基本要求。

纸张成本是这种转变的原因之一。Boer说,因为疫情促进了造纸厂暂时或永久性的关闭。

1%-2%

“胶印页面和喷墨印刷页面之间的差异变小很多。在这种条件下,撒网式邮件(10万个邮件中仅1%-2%有回应)已没有意义,当下的邮件必须做到与受众相关联,保证较高的回应率”,Boer说。

比如直销邮件,Boer解释道,2019年喷墨印刷的页面数量为1200亿,这一数字预计将增长到2010亿,复合年增长率为11。因此,尽管直销邮件印刷总量在下降,但喷墨印刷部分却在迅速增加。

胶印印刷逐渐消亡

Boer预计,随着行业的复苏,印刷业将逐渐平稳发展。但是,疫情却加速了胶印印刷的消亡。

Boer透露:“我们可能需要花费点时间耐心地摆脱疫情带来的影响,但印刷行业却势头强劲。而疫情作为形势的催化剂,让胶版印刷的消亡比我们预测得快两年。”

2000万至7500万美元

劳动力是胶印印刷消失的一个因素。Boer预测,疫情之后,处于中间市场的印刷商(年产值2000万至7500万美元的企业)将脱颖而出。这是因为这些印刷商有足够的资本重启自动化机械,而胶印印刷的重启需要高昂的人工成本。

Boer提醒,转型已经开始,持中型印刷机的供应商应利用好疫情这段时间,毕竟许多同行正借此摆脱胶印机,并逐步转移至数字印刷。

色彩革命

Boer说,随着胶印机印刷品的减少,市场将逐步摆脱对Pantone特定颜色的依赖。他说,虽然色彩一致性仍然很重要,但买家不在乎颜色是否与Pantone编号完全匹配。他们真正关心的是与预期目的相吻合的、能够打动消费者的、有针对性的作品。

“如果印刷机在第一轮没有印刷出颜色,它们会在第二轮中印刷出来。并且越来越多的客户接受这个现实,因为它们不会因浪费库存而损失大量资金。”Boer说。

喷墨印刷后来居上

在Memjet,我们致力于与OEM合作伙伴配合制定印刷解决方案,便于疫情后供应商获得快速、简便、盈利性的精密印刷机。

通过开发模块化印刷技术,我们为OEM合作伙伴提供了创建印刷解决方案所需的资源,且购置成本低廉。此外,由于我们的喷墨印刷及更易于操作和维护,因此人工成本远低于胶印印刷成本。

喷墨印刷机和印刷机可以轻松地生产个性化、针对性的印刷品,Boer说,当今的趋势需要这种生产模式。无论是定制包装,个性化直销邮件还是针对性的标签,喷墨印刷机都可以短时间内经济高效地产出,促进供应商的业务发展。

这些解决方案不仅价格适中,其质量水平还可与胶印相媲美。凭借1600 x 1600 dpi的分辨率,Memjet驱动的印刷机有信心与胶印机分庭抗礼,甚至更胜一筹。

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