2021 ist gerade einmal zwei Monate alt, aber schon jetzt ist deutlich zu erkennen, dass in diesem Jahr noch viele Änderungen anstehen. Sicherlich wird es noch etliche Monate dauern, bis sich wieder das einstellt, was Volkswirte als Normalität bezeichnen würden. Die Verfügbarkeit von Impfstoffen, die Ausweitung der Tests sowie die steigende Zahl der Geimpften geben jedoch Anlass zur Hoffnung, dass das Ende der Pandemie in Sicht ist.
Dieser sich wandelnde Markt stellt eine Herausforderung für Druckdienstleister und -verarbeiter in der Etiketten- und Verpackungsbranche dar. Wer hier erfolgreich sein möchte, muss die kritischen Trends identifizieren und einen darauf ausgerichteten strategischen Plan ausarbeiten.
Memjet möchte Dienstleister hierbei unterstützen und gab daher bei NAPCO einen neuen Forschungsbericht mit dem Titel Planning for Profitability in Labels and Packaging 2021 (Wirtschaftlichkeit planen im Etiketten- und Verpackungsmarkt 2021) in Auftrag. Thema dieses Berichts sind die zehn wichtigsten Trends dieses Jahres für die Etiketten- und Verpackungsbranche –und vielversprechende Erfolgsstrategien für Dienstleister.
Die Auswirkungen der Pandemie auf Etiketten und Verpackungen
Der Markt für Etiketten und Verpackungen vermochte es besser als andere Printmärkte, die von der Pandemie verursachte Stilllegung weiter Teile der Wirtschaft zu überstehen.
Die monatelange häusliche Isolierung der Verbraucher führte zu einer stärkeren Nachfrage nach Produkten wie Puzzles und Spielen, Alkohol sowie abonnierten Boxen mit Rezepten und Zutaten oder Fertiggerichten – und all diese Produkte mussten verpackt und etikettiert werden.
Außerdem stieg die Nachfrage nach Waren im Onlinehandel geradezu explosionsartig an. Selbst Verbraucher, die noch nie Onlineshops genutzt haben, kaufen inzwischen Produkte online ein, für die man normalerweise ein Ladenlokal aufsuchen würde.
Die Lieferung von Paketen wurde bei vielen Verbrauchern zu einem kleinen Höhepunkt in ihrem eher eintönigen Alltag zu Hause. Etiketten und Verpackungen entwickelten sich mehr denn je zu einem Marketingkanal, denn sie boten Markenartiklern eine Chance – und häufig die einzige Gelegenheit – eine besondere Beziehung mit dem Verbraucher aufzubauen.
Wir gehen davon aus, dass diese Trends im Etiketten- und Verpackungsmarkt auch in den restlichen Monaten des Jahres 2021 dominieren werden.
Digitaldruck ist jetzt die Norm
Die Bestrebung, mit diesen Trends Schritt zu halten, hat den Umstieg auf Digitaldrucklösungen bei der Etiketten- und Verpackungsproduktion beschleunigt. Bei Druckdienstleistern und -verarbeitern in der Etiketten- und Verpackungsbranche setzt sich immer mehr die Erkenntnis durch, dass der Digitaldruck die beste Möglichkeit ist, mit den Wünschen der Kunden Schritt zu halten.
Bei einer von Memjet finanzierten und von NAPCO Research durchgeführten Umfrage wurden Etiketten- und Verpackungsdrucker gebeten, die aus ihrer Sicht wichtigsten Vorteile des Digitaldrucks zu nennen. Am häufigsten genannt wurden die Fähigkeit, die Produktionswünsche von Kunden bei Kleinauflagen zu erfüllen, kürzere Lieferzeiten und Individualisierung.
Diagramm: Vorteile des Digitaldrucks
F: Welches sind die wichtigsten Vorteile, die der Druck von Etiketten und Verpackungen auf Digitaldruckmaschinen Ihrem Betrieb bietet? Wählen Sie maximal fünf Antworten.
n=233 Unternehmen, die Etiketten und Verpackungen auf Digitaldruckmaschinen drucken
Quelle: Lowering Entry Barriers in Digital Packaging Printing (Abbau der Zugangsbarrieren zum digitalen Verpackungsdruck), NAPCO Research/Memjet 2020
Die befragten Dienstleister gaben ferner an, der digitale Verpackungsdruck sei anderen Druckverfahren in puncto Kosteneffektivität und Effizienz überlegen. Er wird von vielen auch als nachhaltiger betrachtet, weil keine Druckplatten und Chemikalien zum Einsatz kommen. Der Digitaldruck kann zudem den durch veraltete Produkte entstehenden Ausschuss verringern. Auch die mit der Lagerhaltung verbundenen Kosten werden reduziert, weil ein geringerer Lagerbestand notwendig ist.
Diese Vorteile sind zu jeder Zeit wertvoll, aber in einem von der Pandemie betroffenen Markt besonders kritisch.
Die 10 wichtigsten Trends für 2021
- COVID-19 Déjà-vu?
- Die Verpackungsevolution von funktionellem Behälter zum Markenbotschafter geht weiter
- Nachhaltigkeit hat für Markenartikler oberste Priorität
- Durch den Aufstieg des Onlinehandels bieten sich der Etiketten- und Verpackungsbranche neue Geschäftschancen
- Digitale Storefronts für Etiketten und Verpackungen: Nur eine Frage der Zeit
- Digitaldruck: Die Zeit ist gekommen!
- Inkjet wird den Umstieg auf den Digitaldruck beschleunigen
- Erschwingliche Optionen fördern den Einsatz von Digitaldruckmaschinen
- Hybrider Flexo-/Inkjetdruck als perfekte Synthese beider Technologien
- Verbesserung von Kundenerlebnissen und -bindung
Die nächste Normalität
Es dürfte eine Weile dauern, bis in der Wirtschaft wieder Normalität einkehrt. Aber Druckdienstleister und -verarbeiter in der Etiketten- und Verpackungsbranche können sich bereits heute auf die „nächste Normalität“ vorbereiten.
Die Voraussetzung ist, dass sie die Wünsche der Markenartikler – ihrer Kunden – nachvollziehen und strategische Geschäftsinvestitionen in Technologien wie Digitaldruck tätigen. So können sie anderen Wettbewerbern einen Schritt voraus und in einem sich wandelnden Markt auf Erfolgskurs bleiben.
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